05.11.2008 15:20Управление распределением PageRank посредством Nofollow (Часть 2)

Окончание статьи. См. начало статьи о распределении PR.

На самом начальном уровне поисковики используют PageRank (или подобные показатели - StaticRank/WebRank/mozRank) для определения своего порога индексирования. Думаю, что в пророческом комментарии Мистера Мартинеза по этой теме (который он оставил к посту Эрика Энджа в прошлом году) было отлично написано:

Сегодня PageRank используется поисковиком как фильтр качества - Google делит сеть на страницы с достаточным PageRank (элитные страницы, принятые в главный индекс сети) и страницы со слишком низким PageRank (возможно, это большинство Web-документов, которые хранятся в индексе дополнительных результатов).

Но также Google говорит, что PageRank помогает определять приоритетность посещения страниц ботом. Обычно PageRank является лишь показателем вероятности посещения страницы ботом, но Мэтт Каттс и другие представители Google преподносят это так, как будто Google отдает предпочтение тем страницам, PageRank ссылок на которые соответствует определенным требованиям…

…PageRank никогда не был очень важен в РАНЖИРОВАНИИ, но теперь он становится чрезвычайно важным для ИНДЕКСАЦИИ.

Я немного не согласен с его последним предложением и считаю, что зачастую PageRank может сыграть важную роль в ранжировании, однако нахожу его аргументацию логичной. Оказалось, что ссылочный вес, как бы мы его ни вычисляли, значительно влияет на индексацию и частоту посещения страницы ботом. Мы использовали это в Linkscape, чтобы определять, какие страницы важны и заслуживают посещения ботом, подобно тому, как это делают основные поисковики, и мне кажется, что никуда нам от этого не деться, по крайней мере, в ближайшее время.

Важно ли управлять распределением PageRank для моего сайта?

Все зависит от типа вашего сайта. В основном, мы видели, как управление распределением PageRank приносило выгоду большим сайтам с десятками и сотнями тысяч страниц. Если в такой среде убрать по 5-10 переходов по ссылкам на странице (ссылки на политику авторского права, вход в систему/регистрацию, права использования и т.д.), то это значительно повлияет на вес ссылок, указывающих на страницы, которым это больше всего нужно – новый контент и давно забытые архивы. Но на меньших сайтах, на которых ведется жесткий контроль архитектуры ссылок, такое управление распределением не представляло подобной ценности.

Также много зависит от ваших задач. Управление распределением PR решает только очень узкий круг задач – когда частота посещения страниц ботом и индексация контента имеют первостепенную важность. Вряд ли это поможет повысить рейтинг по ключевым словам домашней страницы вашего сайта, и уж точно не улучшит конвертацию сайта или приведет к тому, что люди будут давать больше ссылок на него. Управление распределением PR в таком случае подобно приему Виагры, чтобы вылечить горло, - будет странно, если поможет.

Когда нужно начинать управление распределением PageRank?

Многие в мире SEO предлагают использовать управление распределением PageRank только после использования всех остальных способов улучшения SEO. Я совершенно с этим не согласен. Я считаю, что nofollow нужно использовать для увеличения ссылочного веса параллельно с созданием архитектуры сайта и ссылок – когда вы планируете, как можно заставить поисковики индексировать новый контент как можно быстрее. Умное применение nofollow в архитектуре сайта с самого начала (или на стадии планирования реконструкции сайта) – это почти всегда лучше, чем его использование в качестве лейкопластыря, когда уже поранились.

Не является ли управление распределением PR методом «черного» SEO?

Принимая во внимание тот факт, что почти 1% всех страниц в Интернете (согласно статистике бота Linkscape) используют nofollow для внутренних ссылок, я бы так не сказал. Мы говорим о сотнях миллионов страниц, поэтому такая практика быстро распространяется, - и более того, применяется чаще, чем переадресация 301 и 302 вместе взятые! Такие огромные сайты как Technorati, Delicious, Reddit, About.com, Facebook и миллионы других используют управление распределением PR. Да и сами поисковики одобряют его использование и заявляют публично, что это не является признаком спама или манипуляционных действий.

Если у вас паранойя относительно nofollow, то используйте традиционные методы SEO (многие из них «черные» и «серые»), существовавшие до nofollow, используйте javascript переадресации или любой другой способ, который позволяет человеку переходить по ссылкам в то время, как поисковики не могут этого сделать. Управление распределением PageRank используется намного дольше, чем nofollow и эффективно применялось еще в 2000 году, по словам тех людей, которые тогда его использовали. Достигается тот же эффект (и используются те же принципы) – у вас есть ссылки, за которыми следят поисковики, а также ссылки, предназначенные только для людей, которые посещают сайт.

Мне кажется, что управление распределением PR – это пустая трата времени

Я нормально отношусь к подобным высказываниям. В мире SEO бытует много разных мнений, и многие SEO оптимизаторы расходятся во мнениях по данному вопросу. Однако я бы настоятельно советовал вам, как минимум, проверить, работает ли управление распределением PR, чтобы убедиться в том, что вы не упустите важную возможность, перед тем, как полностью от отказываться от нее. Как ни крути, SEO – это обязательно тестирование, корректировка и внедрение на основании имеющихся данных – об этом свидетельствуют проекты, над которыми мы работали; это верная тактика, которая, при надлежащем использовании, помогает увеличить количество индексированных страниц и ускорить индексацию новых страниц (а также иногда помогает повысить рейтинг давно забытого контента).

• Управление распределением PageRank посредством Nofollow (Часть 1)
• Как повысить авторитет в глазах поисковиков: положительные факторы
• Важность архитектуры ссылок
• FAQ по маркетингу в социальных медиа (SMM) - Часть 2
• Исходящие ссылки (рекомендации Google)