06.11.2008 18:05Важность архитектуры ссылок

Перевод статьи Importance of link architecture

Мы бы хотели обсудить важность архитектуры ссылок и ответить на вопросы по этой проблеме. Архитектура ссылок – организация внутренних ссылок на вашем сайте – является чрезвычайно важным этапом в разработке сайта, если вы хотите, чтобы он был проиндексирован поисковиками. Благодаря архитектуре ссылок, Googlebot находит страницы сайта, посетители легко перемещаются по вашему сайту, и у них складывается более приятное впечатление о нем.

Самые важные страницы должны находиться в нескольких кликах от главной страницы

Может быть, вы и считаете, что пользователю удобнее пользоваться окном поиска на вашем сайте, чем навигацией по категориям, но вряд ли поисковые боты будут вводить текст в строку поиска или перемещаться по сайту, используя выпадающие меню. Поэтому сделайте так, чтобы пользователи могли добраться к наиболее важным страницам, перейдя по ссылке с главной страницы, а также чтобы Googlebot мог легко обнаружить страницы вашего сайта. В идеале нужно создать архитектуру ссылок, интуитивно понятную для пользователей и удобную для поисковых ботов. Вот некоторые идеи для начала:

Интуитивно понятная навигация для пользователей

Продумайте, как будет действовать пользователь, поставьте себя на его место. Например, если ваш сайт о баскетболе, представьте, что вы посетитель (в данном случае, «баскетболист», который хотел бы овладеть наилучшей техникой ведения мяча.

• Может ли пользователь легко найти по ссылкам на главной странице (при условии, что он не пользуется поиском по сайту или выпадающими меню) нужную ему информацию – например, он хочет научиться играть как суперзвезда.

Допустим, пользователь нашел ваш сайт, перейдя по внешней ссылке, но не попал на главную страницу. Сделайте так, чтобы с каждой (под-/ дочерней) страницы вашего сайта можно было легко перейти на главную страницу или в другие соответствующие разделы. Другими словами, сделайте так, чтобы пользователю было легко сориентироваться. Итак, легко ли было вашему воображаемому пользователю найти информацию о «наилучшей технике ведения мяча»? Указание пути к просматриваемой странице, например, «Главная > Техника > Ведение мяча», помогает пользователю быстро сориентироваться.

Ссылки, удобные для поисковиков

• Поисковики легко находят текстовые ссылки, поэтому лучше всего их и использовать, если вы хотите, чтобы поисковые боты индексировали ваш контент. Конечно же, вы можете использовать и другие новейшие технологии, но при этом не забывайте, что при наличии текстовых ссылок пользователям удобно перемещаться по сайту, а поисковикам удобно индексировать его страницы.

Поисковики легко найдут такую ссылку <a href="new-page.html">текстовая ссылка</a>.

• Также можно предоставить карту сайта поисковикам, однако нельзя использовать это как замену архитектуре ссылок. Если на вашем сайте используется более новая технология, например AJAX, см. пункт «Поверьте, находит ли Googlebot ваши внутренние ссылки» ниже.

Используйте описательный текст ссылки

Описательный текст ссылки помогает поисковикам и пользователям понимать ваш контент. Чем больше Google знает о вашем сайте – через контент, заголовки страниц, тексты всплывающих подсказок и т.д. – тем более полную и точную информацию получат пользователи (и ваши потенциальные посетители). Например, если вы ведете сайт о баскетболе, и у вас есть видеоролики в дополнение к текстовому контенту, то не совсем оптимально использовать следующий вид ссылки:

Полный список видеороликов о баскетболе см. <a href="videos.html">здесь</a>.

Вместо обычного «здесь» можно придумать более описательный текст.

Здесь можно посмотреть все наши <a href="videos.html">видеоролики о баскетболе</a>.

Поверьте, находит ли Googlebot ваши внутренние ссылки

Для верифицированных владельцев сайтов в Webmaster Tools (Инструменты для веб-мастера) есть функция "Links > Pages with internal links" («Ссылки > Страницы с внутренними ссылками»), которая позволяет проверить, находит ли Googlebot большинство ваших ссылок. Это особенно полезно, если на вашем сайте используется навигация с помощью JavaScript (которые Googlebot не всегда выполняет). Также нужно проверить, находит ли Googlebot и другие внутренние ссылки как вы того ожидаете.

Можете задавать еще вопросы о внутренних ссылках

Вот некоторые из них для начала…

Вопрос: Как насчет использования rel="nofollow" для максимизации потока PageRank в архитектуре внутренних ссылок (например, перераспределение PageRank, аккумуляция PageRank)?

Ответ: Как веб-мастера, которые к тому же работают в компании Google, мы бы не стали тратить на это силы и время. Другими словами, если на вашем сайте уже создана хорошая архитектура ссылок, то будет больше пользы, если вы продолжите радовать посетителей свежим и интересным контентом, вместо того, чтобы сильно беспокоиться о перераспределении PageRank.

Вопрос: Допустим, мой веб-сайт посвящен моим любимым занятиям: езда на велосипеде и турпоходы. Нужно ли мне придерживаться тематического принципа при построении архитектуры ссылок, чтобы эти две темы не пересекались?

Ответ: Мы еще ни разу не видели, чтобы кто-то выиграл от того, что создавал архитектуру ссылок с разделением по темам специально для поисковиков. И помните: если посетитель не может легко перейти с одной части вашего сайта к другой, то и поисковик столкнется с такой же проблемой.

Возможно, это избитая фраза, но еще раз напомню, что лучше всего создавать целостную архитектуру ссылок (интуитивно понятную для пользователей и удобную для поисковиков), чтобы посетителям было удобно пользоваться вашим сайтом.

Спасибо, что уделили нам свое время! Скоро опубликуем информацию об исходящих ссылках. И если у вас есть свои полезные советы по внутренним ссылкам или вопросы, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях ниже.

Хотите быть в курсе лучших зарубежных материалов? Тогда подписывайтесь на мой фид.

Похожие статьи:

• Важность архитектуры сайта еще никто не отменял
• Управление распределением PageRank посредством Nofollow (Часть 2)
• Исходящие ссылки (рекомендации Google)
• Бесплатные ссылки: сотни ссылок с PR за счет вашего RSS-фида (nofollow и dofollow)
• Взлом сайта: хакеры воруют ваш PageRank